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海能达全球品牌形象建设

海能达全球品牌形象建设

客户 //
海能达通信股份有限公司
服务内容 //
企业形象设计、市场推广设计 
项目背景 //
海能达通信股份有限公司是全球专网通信领域的主流供应商

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新品牌形象因势而生


经过16年快速发展,HYT已稳居中国专业无线通讯设备行业的领军企业地位;

但与此同时,HYT的业务边界、发展模式和行业角色也在发生深刻的变化,

品牌形象需要适合企业战略发展而变化。


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品牌VI


旧—>新品牌切换


旧的“HYT”16年的发展积淀,品牌在原有市场已经深入人心,渠道商对“HYT”深为认可,

如果彻底去旧推新,市场在接受新品牌过程中,原“HYT”客户容易严重流失。


因此我们需要制定阶段性品牌切换计划,即能将旧品牌客户平滑引渡到新品牌,又能使新品牌中

高端路线不受旧品牌中低端路线影响。


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旧 —〉新 品牌切换方案



产品子品牌


海能达产品依据战略要求,已经实现了全系列多标准化。


原有产品市场推广实行按标准分块,让行业通行标准为自己背签方式,清晰的类别易于受众明了了解,

但弊端是无法让自己的产品与其它竞品区分,所以推出自己独有的产品子品牌势在必行。

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产品子品牌规划及推广



基础图片库


海能达销售类别众多,个性化市场丰富,业务面向全球,市场宣传投放渠道繁多,

这对形象统一化和产品丰富、准确、高效化宣传提出了挑战。


为此,有必要为市场宣传统筹整理出基础资料库,以便日常市场宣传物料快速调用、

使制作规范化。可称之为“市场宣传资料生长土壤”。


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品牌形象图片库    行业形象图片库(包含模特拍摄)


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产品拍摄


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客户应用案例资料



市场宣传基本工具


市场宣传要求统一化和个性化并存,基于统一化要求,我们为海能达制作传播基本工具:

1、品牌手册、公司画册  <整体介绍品牌理念、公司发展历程及现状>

2、技术白皮书  <介绍企业核心竞争技术,树立专业权威>

3、产品画册/彩页、解决方案画册  <标准、全面地介绍重点产品>

4、客户应用案例  <用事实说话>

5、渠道刊物  <及时传递公司积极信息,增强经销商信心,吸引客户关注>

6、公司展厅  <更前瞻、更立体展示公司理念、产品>

7、公司视频、产品视频、案例视频  <为更生动展示公司、产品,特别是配合无人状态下空间展示,以及销售推介产品>

8、礼品  <为快速配合渠道推广和客户拉动的工具需求>


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品牌手册 公司画册

技术白皮书


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产品画册、折页、单张

解决方案画册


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客户应用案例


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内刊(渠道资讯):Connect、渠道快讯


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公司宣传视频、产品视频、客户应用案例视频


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礼品



从三大推广目的出发,

灵活、交叉组合运用用多种工具,

进行整合营销传播


市场营销中,海能达分品牌传播、产品传播、客户拉动,三大模块缺一不可。

针对此三大模块,利用终端、传统平面媒体、互联网、数据库、会议及展示等

市场推广工具,进行有效组合宣传。


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品牌杂志广告、产品杂志广告


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品牌户外广告、产品户外广告、促销政策广告、会员招募广告


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公司官网、国家地域网站、代理商网站、产品子网站、网上产品查询系统


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网络广告、社会化媒体


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EDM、DM、促销激励活动、销售精英俱乐部


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终端执行规范


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公司展厅


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展会


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政府会议、行业会议   、新品发布会、产品推介会、会员招募会、会员培训会、经销商峰会、20周年庆



海能达品牌形象深度整合设计的价值体现


1、树立了国际化新形象,鲜明地展现了企业战略方向

2、完善的体系,有效地组织了资源,充分兼顾拓宽新领域和引渡旧资源

3、高效传播,快速反应,内容整合专业,值得信赖

4、客户拉动贴合细分市场,互动亲和,拉近了客户与品牌的距离



——

Photo:Zhouzhou;// Design:Bsdesign






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