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犀牛户外运动

犀牛户外运动

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犀牛户外运动

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品牌定义、品牌形象设计

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消费者洞察

类别:犀牛核心目标群体;

年龄:25—40岁为主;

身份:都市群体(企业白领、中层管理者、创业/自由职业者为主);

现状:职业上升期,较好教育背景,时感忙碌与平淡,未来意味着更多压力、收获和可能;

特征:正面向上,对新鲜事物接受度较高,有一定认知或参与基础,崇尚/向往健康生活方式,容易产生羊群效应;

参与户外特征:轻度、适量参与为主;非专业、非极限挑战;碎片化时间、开放式参与


品牌核心价值

Enjoy

品牌核心价值解读与支撑:

简适   简约风格/舒适体验

智慧   智能创新/人本情怀

乐观   乐天精神/向上态度

进取   与时俱进/享受探索


品牌定位

轻适户外生活方式创导者

Easy Enjoy, Smart Match

——轻适:

轻松、简单、舒适;

不沉重、不苛求、无负担,开放式参与;

适度、适量,遵从内心;

举重若轻、游刃有余;

理性与感性兼具,健康、向上的生活态度;

体现品位、姿态、心境与价值观。


品牌故事


广袤的大草原上,住着一只犀牛。它与伙伴们群居,却又经常独来独往。

它体格健壮、心怀理想,总是向往远方、渴望变得更强,甚至幻想着有一天取代大象,成为这片草原和森林里的王者。


偶然的一天,犀牛鸟帮助它消除了困扰,它放缓了脚步,开始认真打量自己生活的草原,生命栖居、自由自在,每天忙着往前冲,竟无视了生活的本真和美好。

于是,它卸下了沉重的盔甲,也放下了心里的负担和苛求,决心做一只快乐的犀牛,偶尔奔跑、偶尔平静,无论路途远近、无关收获大小,适度而为、享受就好。


它的改变了影响伙伴和朋友们,而这种生活态度与处世哲学,也衍生出草原上最流行的生活方式。


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——

Photo:Arfei;// Design:Bsdesign

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